Наслідки реклами на нашому тендітному розумі
Реклама - це дисципліна, яка спирається на знання соціальної психології, яка застосовується до маркетингу, і намагається керувати кожним рішенням, які ми робимо для покупки. Дуже пов'язаний з вивченням впливу та переконання, він вдається змінити наші звички, стаючи явищем, що виходить за межі простого купівлі та продажу.
Мова, яку він використовує, і реальність, яку він показує нам, прагнуть відповісти на побажання, потреби та мотиви аудиторії, яка зазвичай не визнається такою.
Реклама є повсюдною
Герен є сильним, коли стверджує, що "повітря, яке ми дихаємо, складається з кисню, азоту та реклами". Реклама є повсюдною .
Вона вражає всі простори, вона встановлюється в наших будинках, вона проникає в наші електронні пристрої, заповнює соціальні мережі та засоби масової інформації. Він встигає вести наші розмови і наші думки, ми відтворюємо його гасла і ми співали його мелодії. Це головний герой нашої зовнішньої реальності та нашого внутрішнього світу.
Реклама як агент соціального моделювання
З соціології підтверджується, що реклама є агентом соціального моделювання, оскільки, крім впливу на звички покупки, прискорює передачу відносин і цінностей і навіть може їх трансформувати , Він передає гегемоністський дискурс, це робить нас певною реальністю, сприйняттям, яке закінчиться моделюванням нашої символічної думки, а також наших бажань (Romero, 2011).
Однак переважна більшість з нас навряд чи визнає на собі вплив реклами , "Є так мало людей, які визнають вплив реклами на їхні звички покупки, як безумці, які визнають свою божевілля" (Перес і Сан Мартін, 1995). Психологія неодноразово показує нам, що ми помиляємось, якщо віримо, що ми вільні від свого впливу.
Рекламний ілюзіонізм
У грі спокуси, публіцистична частина з перевагою , Він знає розчарування, забобони та інтимні бажання своєї мети і перетворює їх у ідеальну упаковку продукту, який нібито вирішить будь-яку слабкість свого клієнта. Таким чином, реклама не лише інформує про якості, які володіє продуктом, але і дає йому додаткові цінності, які навіть не є його частиною. Це своєрідне ілюзіоністське мистецтво, здатне покривати виріб чорним світлом, яке приховує або дозволяє побачити те, що публіцист хоче показати, а не те, що насправді існує.
Реклама замінює роль, коли ви обмінюєте символ та продукт, спонукаючи споживача до бажання символу з більшим поштовхом, ніж той продукт, який він вважає потрібним , Це фетишистська поведінка, пов'язана з необхідністю розрізнення, статусу та визнання, що є у всіх людей. Виробник косметики Чарльз Ревлон чудово визначив цей ефект заміни, коли заявив: "На нашому заводі ми робимо помади, у нашій рекламі ми продаємо надію" (Ibídem).
Реклама класу
Реклама звертається до класової свідомості з його стратегіями. Кожна реклама спрямована на цільову аудиторію або певний сектор суспільства , Кожен об'єкт наділений символічним значенням, який служить для того, щоб створити в споживача ілюзію соціального підйому, якщо він володіє нею. У той же час реклама намагається уникати в своїх оповіданнях сцени, які демонструють поділ класів або соціальні конфлікти, одночасно змушуючи фіктивну соціальну рівність створювати товари для будь-якої купівельної спроможності (Romero, 2011), класифікує види споживачів та задовольняє їх продуктами, пристосованими до кожна ціль
Реклама також має функцію, що усуває проблему, або ефект "щасливого світу". Завжди намагайся представити прекрасний, грайливий і захоплюючий світ, в якому споживання пов'язано з дозвіллям, красою та добробутом, тобто він представляє нам "прекрасну сторону життя", ігноруючи будь-яку іншу менш бажану реальність, де-драматизуючи наше повсякденне життя.
Знайте це, щоб запобігти його наслідки
Окрім економічної цінності, ми спостерігаємо, як реклама має чудову соціальну цінність , Позитивним є навчитися визнавати їх різні цінності, щоб уникнути можливого шкідливого впливу. Наприклад, навчитися виявляти, коли це може бути використано як засіб ідеологічного тиску, або визнати його класну здатність, коли вона класифікує нас за різними типами споживання. Багато дослідників стверджують, що реклама відчужується, тому що вона відчужує нас, створюючи нові потреби або коли вона перетворює певне бачення світу.
Рекламні стереотипи та уніформу - пропонуючи моделі та моди, які ми будемо вести масово, дотримуючись наших критеріїв , ідеали та смаки.Це деперсонізуючий ефект реклами, який гомогенізує суспільство, яке стверджує, що це множина, але, як це не парадоксально, скористається цією уніфікацією, щоб знову спробувати знайти продукти, які прагнуть наділити покупцю різницею та унікальністю, тому що ми всі хотіли б бути особливими (Карнегі, 1936). Таким чином, це змушує нас увійти в спіраль деперсоналізації - це відмінність, яку важко вийти на споживчому ринку, в якому ми живемо.
"Анонсувати - це потрудитися при відкритих ранах (...). Ви згадуєте дефекти, і ми діємо на кожному з них. Ми граємо з усіма емоціями і всіма проблемами, від нездатності перебувати вперед, до бажання бути ще одним серед натовпу. Кожен з них має особливе бажання »(Della Femina, цитована в Пересі і Сан Мартіні, 1995).Бібліографічні посилання:
- Карнегі, D. (1936). Як завоювати друзів і впливати на людей. США: Саймон і Шустер
- Перес, J.M., San Martín, J. (1995). Продай щось більше, ніж джинси. Реклама та освіта в цінностях. Спілкуйся (5) 21-28.
- Ромеро, М.В. (2011). Рекламна мова. Постійне звалення. Іспанія: Аріель.
